品牌故事文案 《后会无期》里的这些金句都可以做文案

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作为文案策划应该如何写好一个品牌的品牌故事？

在任何一种营销奇迹的背后，你看到的是什么?他们的共同点是,每一个成功的产品和每一只完美的广告背后都有一些奇妙的情感寄托被人们广泛接受了。事实上，第一时间吸引人们关注的不是产品或营销者本身，而是他所讲述的故事和讲故事的方式。

我们今天所有的经济活动或社交行为，都在从销售产品向传播故事进化，我们每一天做的每一件事，不管大事，小事其本质都是在做一次广告营销，既在出售你的服务也在推销你自己。

可惜的是，当营销高手开始熟练的兜售他们的故事赚得盆满时，很多人还活在旧时代的荣光中-----他们乐此不疲地讲解着产品的性能却不去了解消费者最想要的是什么，他们生硬的应对产品业务和自己的交际生活，从不懂得如何包装，并以更加高级的方式推销自己推销产品。

广晋为灯饰行业拍摄了无数的影视宣传片、广告片，涵盖了工程灯具、商业照明、现代家居灯、欧式水晶灯、全铜灯等，打造了一个个独具创意的故事，提高了企业品牌影响力的同时更赢得了用户的心。

我们为灯饰品牌讲故事，更为它注入了情感想象的空间：在快节奏的现代生活下，我们都在为了自己的事业工作而奔忙，有多久没有牵起你的手，快乐地在你的面前起舞了可以让人浮想联翩的因素，它可以让人为之牵肠挂肚地畅想和与此有关的未来。故事的奇妙之处，就在于此。它激活了人们对于生活的种种设想，然后让人们为我满足自己的情感需求而消费。

而早在几十年前当耐克公司用一个标志讲述人们的运动梦想，并把这个理念深深地注入每一个人的头脑中时，赢得客户之心的方式就发生了天翻地覆的变化。

我们迎来了一个用故事包装产品用故事建立品牌影响力的时代。

这是因为人们的消费习惯已经发生改变，眼光更加挑剔审美，也更为高端，在购买一件商品时，人们不但看重他的使用功能，还希望他能满足自己的情感需求，也就是说，我们必须学会在销售一件商品的同时，为它创造足够的情感价值，要做到这一点你就要学会用高明的手法去卖你的故事，而不是只懂得用专业的手法去卖你的产品。

而视频宣传片，是传播故事最快、最直接、最有效的方法！

广晋文化-----“讲好品牌故事”。

文案怎么写能够吸引人？

文案写吸引人明明你为孩子铺好了路，他只要按部就班地走下去，必是一条光明大道，为什么他还是不可避免地走弯路？

要么是你贪心，要么是你的方式错了，往往是后者。

为什么你为孩子铺好了路，他还是会走弯路？看完你就明白了
你越是规划周全，孩子越不长进

有个渔夫有着一流的捕鱼技术，然而他的三个儿子技术很平庸，远远不如别人家儿子的技术，渔夫很纳闷。

于是，渔夫经常向其他人诉苦：

“我从他们懂事起，就将捕鱼技术传授给他们，从最基本的东西讲起，告诉他们怎么织网最容易捕鱼，怎样划船不会惊动鱼，怎么下网最容易套住鱼。”

“他们长大了，我又教他们怎样识潮汐，辨鱼汛……凡是我长年辛辛苦苦总结出来的经验，我都毫无保留地传授给了他们，可他们的捕鱼技术竟然还是这么差”

一位路人听了他的话问他：“你一直是手把手教他们吗？”

渔夫说：“是的，我讲所有的经验都教给他们了，就是怕他们多走弯路，教的非常仔细。”

路人说：“他们一直跟着你吗？”

渔夫说：“是的，我就是怕他们多吃苦头，所以让他们一直跟着我。”

路人说：“那错误很明显了，你一直教他们技术，却忘记教他们教训。”

这正是很多家庭的缩影，为孩子规划好了所有，没想到孩子更不长进，原因就在于，没让孩子自己去走。

你的一千句一万句叮嘱，都不如让孩子摔一跤，来得更实在。

相比你的苦口婆心，教训会让孩子记得更深刻。

为什么你为孩子铺好了路，他还是会走弯路？看完你就明白了
该孩子走的弯路，一步都少不了

特别喜欢《小欢喜》中童文洁说的一句话：

该孩子走的弯路，一步都少不了。

精辟至极，宋倩为英子准备好了几套房产，选好了学校，每天做好可口的饭菜，但还是状况不断，英子最后差点得抑郁症。

其实，在孩子成长中，父母真不可能规划得那么周全，当你为孩子避免了一条弯路时，又会出现另一条弯路，你是继续选择替孩子走还是让孩子走？

如果你替孩子走了，那他没有得到教训，等他独立时就会不知所措。

所以，父母们都应该明白，你所谓的为孩子铺好路，避免的弯路，都是在扼杀孩子得到经验的机会。

温室里的花朵，永远经受不住风吹雨打，小草顽强的生命力在于经历得多，要想孩子真正地成长，就要放手让孩子去做，不论成败。

美国心理学者亚当·格兰特说，small wins（小成功）能帮孩子找回自信。如果一个刚学步不久的宝宝由于被小石头绊倒，鼓励Ta“再走一次”是重拾信心的最好办法，帮助Ta下一次再走同一个路段时摆脱犹豫。

父母们在面对孩子“摔倒”时，是要关心，但又不能太当回事，“摔倒”了孩子能“爬起来”并且“再走一次”才是一次完满的成长。

弯路未必不好。

为什么你为孩子铺好了路，他还是会走弯路？看完你就明白了
你的不放手，使孩子成为巨婴

去年的48岁海归啃老新闻依旧记忆犹新，留学归来7年来， 一直在家啃老，依靠着母亲3000多的退休金。

而这一切的根源，82岁的老母亲悔恨自己当初的做法：

“怪自己教育不得当，当初样样包办。儿子只管学习，其他什么都不用操心。从小衣来伸手，饭来张口，习惯改不了了。如今，儿子白天睡觉，晚上打游戏，垃圾堆在墙角，房间也从不收拾。”

为什么你为孩子铺好了路，他还是会走弯路？看完你就明白了
不仅如此，还将房子转到这个儿子名下，宠得连小儿子和小女儿都有意见。

到头来，她为儿子铺好的所有路，反而成了他的禁锢，做什么都提不起劲。

心理学家李雪说：“一个身体只能承受一个灵魂，如果父母的控制密不透风，孩子实际上已经精神死亡。”

当你让孩子按照你的方式走时，实际把他当成了提线木偶，他何来的自由和独立的思考能力。

太殚精竭虑的父母，养不出步态轻盈的孩子；因为你的力都过度用在了孩子身上，使他得不到成长的空间。

孩子的成长，少不了教训

记得在网上看到这样的故事：

有位中国父亲带着孩子的去德国旅游，有一天，在海边，看到一位德国妈妈在躺椅上看书，她的孩子却抓了一把沙子往嘴里塞。

这位父亲看到后，非常着急走上前去，提醒德国妈妈，“你的孩子要吃沙子了。”

可是，那位母亲非常茫然。“那又怎么样呢？”她说，等他尝过之后知道沙子不好吃，自然也就不吃了。

那位父亲很愕然，如果这是在中国，大部分父母会阻止孩子，告诉孩子沙子不能吃，抑或是孩子自己放到嘴里发现难以下咽，结论是一致的，但获得这个结论的方式却不一样。

前者，孩子获取的是父母判断之后提供的间接经验；后者，孩子却是亲身体验之后的直接经验。

为什么你为孩子铺好了路，他还是会走弯路？看完你就明白了
有个理论说，父母做了80%，孩子做20%；父母做了20%，孩子做80%。

你做得再好，得了90分，只是你的分数；孩子做得再差，即使不及格，好在他有了经验。有了经验后，他才知道下次怎么改进。

无菌的环境，只能养出抵抗力差的孩子；有时孩子走的太顺，宁愿他栽个小跟头，让他记住教训，走得更稳。

我们永远没办法规划孩子的所有，只能帮助他，制作属于他自己的铠甲。

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《后会无期》里的这些金句都可以做文案

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《后会无期》上映之后创造了文艺片的票房神话。电影叙事能力一般，不以情节取胜，但这就是韩寒的特点，胜在对文字的驾驭能力。电影里的很多经典台词在网上红极一时，有的富有哲理，有的诙谐幽默，有的嬉笑怒骂，也有的愤世嫉俗。

大家纷纷感慨：韩寒如果去做广告，应该是个好文案。

文案有两点非常重要：一是要说出消费者内心的话，二是要具有很强的传播能力。这和电影里的台词很类似，我们认为电影里某句话说的好，内心认同，有共鸣，然后分享出去，别人看到之后也产生一种“这TM说的不就是我吗”的感觉，继续扩散，如此循环。

找到了文案与电影台词的共同点，接着我们分析一下电影里有哪些金句可以用来做文案，它们为什么适用，如何进行改编，我发觉这是一件挺有趣的事情。下面选取了电影里九句金句与大家分享。

1、听过很多道理，依然过不好这一生。

这是这部电影里流传最广的一句台词。很多的读者看了之后会觉得非常有共鸣。我在前面的文章里已经说过，共鸣就是别人说出了你说不出却感同身受的话。后来又延伸出了类似“道理我都懂，但是XXX”的流行句式。

如果把这句话改成文案的话，主要运用的是文案与消费者产生共鸣的技巧。这句文案适用于具有小资情调，同时又有一定文化底蕴的地方。如某个咖啡馆或书吧，会瞬间提升这个地方的逼格，让文青迅速产生好感。

2、小孩子才分对错，成年人只看利弊。

同样是电影里流传很广的一句话。如果改成文案的话，主要运用的是对比的技巧。通过小孩子与成年人的对比突出后者注重的点。这句文案尤其适合投资类型的产品，告诉消费者什么样的理财产品才能使利益最大化。

这句文案适用范围很广，也适用于一些新的产品，旨在突出产品对消费者可以产生什么样的好处。站在消费者的角度讲话，是文案人经常强调，但也最容易忽视的一点。

3、喜欢就会放肆，但爱就是克制。

把这句话改为文案的话同样也是运用文案中对比的技巧。会比较适合某婚恋类网站和目前很火的交友类app，目标对象最好是年轻白领，他们有一定的文化修养，可以理解其中的含义，也喜欢这种类型的表达，同时也可以提升对产品的好感度。

4、进一步，海阔天空。

这句文案主要是和常识相违背。我们知道，人的大脑会对违反常识与正常逻辑的信息特别关注，可以第一时间吸引受众的眼球。这也是很多公众号标题都会运用这个技巧的原因，素有“第一自媒体”之城的咪蒙就将这个技巧运用地登峰造极。

很多时候，将一些广为人知的俗语进行改编也可以起到这样的效果。上面这句文案就尤其适合汽车广告。旨在告诉受众，只有进一步才能看到更广阔的风景。

但既然与大众正常认知相违背，就一定要自圆其说，言之有理，让读者信服。否则就是在哗众取宠。

5、你连世界都没观过，哪来的世界观。

这是一句神文案。体现的作者遣词造句的非凡能力，重点就是对“世界观”这个词的拆分组合，才气逼人，让人不禁拍手称赞。这句文案适合旅游网站或者旅行社，潜在之意是：既然没有形成完整的世界观，那就出去看看，见见世面吧！

再换个角度来考虑，俗话说：读万卷书，行万里路。世界观还可以通过广泛的阅读来建立。于是这句文案也适用于书店，比如这样写：

6、有时候你想证明给一万个人看，到后来，你发现只得到了一个明白人，那就够了。

无论是谁，我们总会感觉到周围的世界都不能理解自己，但有时候只要有一个人能够理解就足够了。很多文案都在塑造品牌的优越感，比如我们之前提到过的《经济学人》杂志的广告，还有佳能相机发烧友的广告，都是在为自己的用户塑造优越感。所以上面的文案可以适用于小众类产品。这类产品并不被大众熟知和喜爱，但是真正的粉丝会爱它爱到癫狂。

除了小众类产品外，这句文案还可以用于产品生产者讲述的品牌故事里。比如某个设计师在设计某件时装时，总会遭到很多人的质疑，但只要有一个人能懂他就足够了。这样的故事总是会让读者更加信服，同时也人情味满满。

7、每一次告别，最好用力一点。多说一句，可能是最后一句。多看一眼，可能是最后一眼。

表面上看，如果用这句话来做文案的话貌似没有合适的产品。但如果我们再想的深一点的话，说不定就会有灵感。我在读到这句话的时候，第一时间想到的就是下面这幅图：

两个老人在车站分别，说不定这就是老哥两最后一次见面了，见一眼少一眼，说一句少一句。生人作死别，老人偷偷擦拭眼角的泪水。所以，告别一定要用力一点。上面的这句话配这幅图就非常适合。

那如何转化到商品上呢？我想到的是手机，用手机的拍照功能记录老人生人作死别的场面，以情怀动人：

8、忠于自己，和你喜欢的一切在一起，让自己无可取代！

我在讲到共鸣类文案时，提到一种方法：替读者发声.

很多品牌都会用这样的技巧撰写文案，如自然堂的 “你本来就很美” ，这里没有提到产品的优势，完全是从客户的角度给她们（自然堂的目标用户一般是女性）自信。还有阿迪达斯，他们的很多系列的广告都是在替目标用户发声。如： impossible is nothing 系列 ，太不巧，这就是我系列 ，都是替用户讲话，合理化他们的行为，让他们感觉到品牌是和自己站在统一战线的。

所以，这句文案应用的范围是很广泛的，告诉你的目标用户群体：

9、别人的眼光不重要，你把事情做成什么样子才重要。有时候，适合比坚持更重要。

文案一定是私人化的口吻，以一个人的角度来说话，或者对某个特定的人说话。把他们当成具体的、有血有肉的人来对待，而不是冷冰冰的目标消费者行为分析出来的一连串数字。在自己的文案中植入更多人文类的东西，比只会自卖自夸强得多。

上面的这句文案就是在给读者打气，告诉他们要做自己，不要在意别人的眼光，大胆去追求自己想做的事情。这句文案比较适合招聘类网站或交友APP。（都是在暗示目标用户，其实你可以有更好的选择）

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